Noch nie sind Charaktere, Geschichte und Inhalte so häufig über mehrere Medienplattformen hinweg zusammengekommen wie zum aktuellen Zeitpunkt. Verschwimmende Grenzen zwischen den Medien führen zu einer Umformung der Branchen interaktive Unterhaltung, interaktiver Film und Streaming-Video. Gleichzeitig erlaubt es dies einem neuen Publikum, allseits beliebte Geschichten und Charaktere neu zu entdecken und eine Beziehung zu diesen aufzubauen – unabhängig davon, wo sie zuerst erdacht wurden.
Letzte Woche veranstaltete Variety, das Branchenblatt der Film- und Unterhaltungsindustrie, auf der Fachmesse für Unterhaltungselektronik CES 2023 in Las Vegas den populären Entertainment Summit – eine Diskussionsrunde mit mehreren Industrieführungskräften, bei der es darum geht, wie die Zukunft von Film, Fernsehen, digitalen Medien, Videospielen, Musik und mehr durch neue Technologien und Innovationen gesteuert wird.
An diesem exklusiven eintägigen Ereignis, welches im Aria Resort & Casino stattfand, nahm auch Laura Sturr, GM of Operations bei Amazon Games, teil. Als Gastsprecherin bei der Diskussionsrunde namens The Cross Platform Storytelling and Engagement Universe(„Universum für plattformübergreifende Erzählkunst und Engagement“) äußerte sich Sturr zur zukünftigen Richtung der Unterhaltungsindustrie, die ihre Inhalte immer weiter und über verschiedene Medien und eine wachsende Auswahl von Kanälen hinweg ausbaut, u. a. durch Podcasts, Spiele, begleitende Online-Inhalte und Erlebnis-Events. Unter den anderen Gästen befanden sich Johan Faries (Call of Duty), Steve Ackerman (Sony Music Entertainment), Thai Randolph (Kevin Hart’s HartBeat) und Soumya Sriraman (QVC).
Laura Sturr sprach ausdrücklich darüber, dass die Idee der medienübergreifenden Unterhaltung schon lange existiere, bisher in der Regel aber nur ein Wunschtraum ohne jegliche wirtschaftliche Unterstützung sei. Zudem meinte sie, wir würden an der Spitze des tatsächlich Möglichen stehen, da wir mehr Zugang zu Inhalten hätten als je zuvor und die Macht der Fangemeinde in den sozialen Medien es Verbraucherinnen und Verbrauchern ermögliche, sich zu vernetzen.
Vor kurzem hat Amazon Games eine Vereinbarung mit Crystal Dynamics zur Produktion eines neuen Spiels in der Reihe Tomb Raider für mehrere Plattformen getroffen. Bei einer Frage dazu antwortete Laura: „Die Power der Unterhaltungsabteilung bei Amazon ermöglicht uns, Geschichten über Medien hinweg zu erzählen. Für Tomb Raider stelle man sich also eine Welt vor, in der diese IP auf mehreren Plattformen existiert. Das aktuelle Momentum bei Amazon ermöglicht uns, Seite an Seite mit diesen anderen Unternehmen zu arbeiten und eine allseits beliebte IP auf ein neues Level zu bringen.“
Insgesamt waren sich die Führungskräfte der Industrie einig, dass die Zukunft eine Vielfalt an spannenden Möglichkeiten biete, da Marken die Grenzen der Innovation, neue Inhalte und Erlebnisse für das Publikum auch weiterhin neu definieren und erweitern würden.
