Amazon Gamesは2月22日、高い期待を寄せられているNCSOFTの新作MMORPG『Throne and Liberty』（原題）を北米、南米、欧州、日本でリリースすることを発表しました。
ゲームのパブリッシングには、一見しただけではわからない多くのことがあります。私たちは『Lost Ark』（原題）配信後の成功を誇りに思っています。また、そのプロセスを通じて多くのことを学びました。そこで、私たちが関わるこうしたパブリッシングパートナーシップにおける主要な分野についての知見をここで共有したいと思っています。
翻訳とローカライズ
ゲームを世界に向けてローンチする際、翻訳が多大な労力を要することは周知の事実です。しかし、コンテンツのローカライズにどういった追加作業が伴うのかはあまり知られていないかもしれません。ローカライズと言っても、単にゲーム上のテキスト（『Lost Ark』の場合、300万語以上の英語）をサポートされる言語ごとに翻訳すれば終わりということではありません。翻訳を行う際には、多くのコンテキストが失われることがあります。また、元の言語では当たり前に使われる表現が、他の国では理解されないこともあります。そのため私たちのチームは、ゲームを公開する地域ごとに、慎重にコンテンツの文脈を考慮する作業を行いつつ、開発者が元々意図していたものをできる限り維持できるよう努めています。また、地域に合わせた声優の確保や、ローカライズされたダイアログの録音、さらには開発者と協力し、必要に応じてカットシーン、リップシンク、キャラクターモデルを地域ごとに再構築する責任も担っています。
さらに、これらすべてのプロセスの中で、テキストが既存のダイアログボックス、メニュー、その他のUIに収まらないといった新たな連鎖的な課題が途中で生じることがあります。私たちは開発者と緊密に協力してこうした問題を特定し、解決策を導き出します。ご想像の通り、ゲームがリリースされる地域ごとに解決していくのは、複雑なパズルを解くようなものです。
地域ごとに独特に関連するコンテンツにおける共同作業
ゲームは確かに「万人向け」なものではありません。特にそのコンテンツに関する文化的な好みや感受性においてはなおさらです。外部の開発パートナーにアドバイスを提供し、各地域のプレイヤーに響くようにコンテンツを調整するために緊密に協力します。たとえば、『Lost Ark』の多くのゲーム内イベントは韓国の祝日や文化的なシチュエーションと関連しているため、私たちはSmilegate RPGと協力し、他の地域のイベントを文脈化して現地のプレイヤーにとって関連が深いものに調整しています。同様に、最近行われたイベント「Arktoberfest」はドイツのチームによってオクトーバーフェストを祝おうと企画されましたが、韓国のプレイヤーには現地向けに関連コンテンツを調整した形で提供されています。
地域に配慮した収益化モデルの決定
一部の国では十分に確立され、受け入れられ、期待もされている収益化モデルでも、他の国では異なる反応を受けることもあります。開発パートナーと直接協力し、地域ごとにプレイヤーがより納得できる形でゲームを収益化できるよう、アプローチを修正しています。繰り返しになりますが、私たちにとって重要なのは、開発者の元々の意図を保ちながら、プレイヤーが購入したものから適切な価値を得られるようにすることで、お客様のニーズと要望を満たせるよう最善を尽くすことです。
クラウドインフラストラクチャーと専門性
世界中に配信されるオンラインゲームでは、クラウドインフラストラクチャーの信頼性と拡張性を確保しつつ、世界中のプレイヤーを繋げ、地域に合わせてカスタマイズされたコンテンツを統合することが重要です。Amazon Web Services（AWS）は、ゲームの大小を問わず、世界中の開発者の信頼を得ているクラウドです。AWSのおかげで、『Lost Ark』はわずか17分で80万人の同時接続数を記録し、さらに開始から24時間で130万人の同時接続ユーザーを獲得して、Steam史上2番目に多くプレイされたゲームになりました。Amazon Gamesの社内パブリッシングチームは、AWS向けにゲームを構成、最適化するためによく外部の開発パートナーと直接協力しています。私たちAmazon Gamesは、AWSに非常に精通していると言っても過言ではありません。そのため、パートナーは彼らの得意分野である、素晴らしいゲーム作りにより多くの時間と注意を注ぐことができるのです。
マーケティング、コミュニーション、そしてコミュニティ
ゲームの規模が拡大し、より多くのプレイヤーとグローバルに関わるようになってくると、マーケティング、コミュニケーション、コミュニティへのアプローチにおいて、地域ごとに異なる意図的な戦略を作成することが重要になってきます。これにより、Twitch、Prime Gaming、AWSといったAmazonの広範な機能を活用し、パートナーのゲームの発見性とエンゲージメントを最大化するだけでなく、地域コミュニティやメディアからのフィードバックを収集し、それを開発者に伝えて、地域ベースでの今後のアップデートを通知することが可能となります。このフィードバックループとグローバルコミュニティとのコラボレーションは、『Lost Ark』や『New World』のようなライブゲームで継続的に行われており、こうしたゲームの魅力を広げ、長期間にわたってリーチを拡大するのに役立っています。
Amazon Gamesのパブリッシングの今後
『Throne and Liberty』に加え、Amazon Gamesはこれまで、今後公開予定の素晴らしいゲームの公開に関するパートナーシップについていくつかの発表を行っています。
2022年12月には、Crystal Dynamicsとのパートナーシップの下、人気シリーズ『トゥームレイダー』の次回メジャータイトルを公開することを発表しました。
2022年12月のThe Game Awardsでは、バンダイナムコオンラインとパートナーシップを結び、『ブループロトコル』を北米、欧州、南米、オーストラリア、ニュージーランドに展開することを発表しました。『ブループロトコル』は、美しいアニメ風のアートを特徴としたマルチプレイヤーオンラインアクションRPGで今年の後半にローンチ予定です。
2021年9月には、インディースタジオのGlowmade（WonderWorlds）によるオリジナルIPの新プロジェクトのパブリッシングに関する契約を発表しました。
Amazon Gamesには、すでにローンチされた2本のライブゲームと、サンディエゴおよびモントリオールのスタジオで自社開発中のゲームを含む、7本の新作タイトルがあり、多くのプロジェクトが進行中です。私たちは、一人ひとりが最善を尽くせるように努力しています。そして、社内外の数多くの世界クラスのスタジオと協力し、高品質のゲームを世界中のプレイヤーに届けることをとても楽しみにしています。
